蔡明老师一出场满屏都是“菜菜子”，机器人鱼跃挺身时“夯”“太强了”刷屏，时不时飘过的感叹“居然是真弹幕”—— 与去年不同，今年春晚弹幕全部来自网友真实评论和实时发送，普通观众们所发出的赞叹、共鸣或幽默点评，都可以真实地呈现在B站春晚直播间这个全民性的直播画面中。
今年春晚直播期间，B站直播间总弹幕数达到1.33亿，用户发送弹幕TOP5分别是“啊?”、“新年快乐”、“我要验牌”、“妈妈我上电视啦”、“我是真人”。
弹幕里实时分享感动，节目内容也真正走进了年轻人的语境，马年春晚称得上最贴近年轻人脉搏的一届。
作为陪伴中国人数十年的文化符号，春晚承载着全民团圆的情感寄托与时代精神的传递，是中国文化内容质量与传播力的绝对标杆，这也意味着，春晚需要兼顾整个中国社会的不同年龄代际、审美差异、地域文化偏好需求。而伴随着年轻群体在媒介接触习惯、内容消费偏好上的快速变化，“如何抓住年轻人的注意力”，已经在近年来成为春晚的重要目标之一。
展开剩余82%回望春晚近年来的发展历程，与年轻人拉近关系的方式也在不断迭代。在节目形式、体验、内容等本质层面不断深入年轻人语境，并逐渐沉淀出新的潮流文化现象。
近年来，春晚始终积极探索年轻化路径，而与B站的连续合作，正是其有效探索的阶段性收获——不只尝试表面形式上的年轻化，而是在内容和体验上构建深层本质的连接，真正实现与年轻人的“同频共振”。
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弹幕实时互动，在B站看春晚更热闹非凡
2025蛇年春晚与B站的首次合作，已被证明是一次成功的年轻化尝试。去年除夕当晚，有超过1亿用户在B站观看了春晚直播，其中30岁以下的年轻观众占比高达83%，而双方共创的节目《春意红包》全网播放量突破10亿，成为海外播放量第二的春晚节目。
相较于去年，今年马年春晚与B站的合作得到全方位的进一步深化。除夕当天，在B站观看春晚直播的用户可以通过实时弹幕互动，且弹幕体验相比去年有明显提升，比如满屏飘过的“真弹幕”感叹，这不仅是技术接口的开放，更是一次心态与姿态的根本转变—— 春晚，这个国民记忆的舞台，正以开放的姿态和松弛感，用真正“原生态”的方式融入当代年轻人的观看现场。
为满足年轻人对真实互动需求，B站更是创新性地推出了“兴趣房间”功能。从春节前夕开始，用户可以在B站建立属于自己的兴趣房间，与同好好友一同观看春节专属内容，参与春晚节目讨论，真正实现“和懂你的人一起聊春晚”。
B站的弹幕互动和兴趣房间的热烈讨论，直观展现了年轻人对“共同在场”与“即时表达”的深层需求。弹幕不仅是评论，更是情感同步的一种载体，春晚借由B站社区所提供的不只是优质内容，更是一个允许年轻人用自己语言实时参与、共同创造的“文化现场”。
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春晚与B站，是基于优质内容的“强强联手”
今年的春晚语言节目里，蔡明老师时隔七年重返春晚的小品——《奶奶的最爱》再次成为热议焦点。许多人不知道的是，蔡明在B站以虚拟主播“菜菜子Nanako”的身份早已成为近200万年轻用户的“跨次元挚友”，并入选了2025年B站百大UP主。这一方面展示了老艺术家与时俱进、主动融入年轻文化的活力，另一方面，也意味着通过B站已经成为触达与融入年轻受众的最佳场域。
此前蛇年春晚的《春意红包》与OneRepublic的登台，已经共同体现了春晚与B站合作深化的深层逻辑： 这是一场以优质内容为纽带的生态联动。
蛇年春晚节目《春意红包》的爆火，就彰显了B站原生优质内容与春晚专业制作的完美融合。《春意红包》源自 2017年B站拜年纪的UP主原创曲目，经春晚改编后融入非遗技艺与现代歌舞，既保留了原曲的年味内核，最终以超10亿的全网播放量成为春晚海外传播度第二的爆款。
而OneRepublic走上春晚的路径也具有代表性，这一海外知名乐队先是在B站跨年晚会收获了中国年轻观众的热爱，弹幕中的“爷青回”与经典曲目形成了情感共振，后续才受邀登上春晚舞台表演，可见B站作为青年文化风向标的内容筛选价值与广泛影响力。
从行业角度看，传媒行业可以从B站的优质内容中提炼出年轻人真正的喜好，这也提供了一种解决“代际审美隔阂”的新思路。对于春晚而言，能够确保最终产出的节目既保有春晚应有的品质与格调，又真正具备打动年轻人心弦的共鸣点，尊重了年轻人的文化主体性，是一种更有效、可持续的年轻化策略。
年轻人的注意力不是“难以捉摸”，而是需要用相应的优质内容去吸引和留存；与年轻人的沟通不是“无从下手”，而是需要走进他们的生态、理解他们的需求、实现精神上的共鸣。
对于春晚而言，优质内容本就是其立足数十年的重要根基。作为国民级文化IP，春晚始终坚持“思想性、艺术性、观赏性”的统一，每年汇聚全国最优秀的文艺工作者，打造兼具文化内涵、时代特色与全民共鸣的节目，传递家国情怀、团圆理念与正能量价值观。这种对优质内容的坚守，是春晚能够跨越时代、跨越年龄圈层，成为几代中国人的集体记忆的底层支撑之一， 而本次马年春晚与B站的合作深化，本质上正是一场基于优质内容的强强联手。
B站UP主内容生态的丰富性与高品质，远非登上春晚的《春意红包》所能概括。从“食贫道”镜头下充满人情味与烟火气的深度纪实，到戴建业教授将古典诗词讲得妙趣横生、让年轻人直呼“上头”；从毛尖老师犀利又接地气的影视文化评论，到“正直讲史”等账号对历史脉络的严谨梳理与生动讲述，再到主持人张越在B站开启的真诚对话场域——这些案例共同描绘了一幅多元、立体且极具深度的原创内容图景。
正是这“数不胜数”的优质创作者及其作品，构成了B站最核心的资产与壁垒，在年轻人注意力转移的时代，这片丰沃而稀缺的“创作土壤”潜力十分巨大。
在B站，二创内容堪称扎根于春晚优质内容而生的巨大“生态森林”，一方面带来了春晚IP价值影响的广泛延伸，另一方面，也成为年轻人提升春晚参与感、认同感的重要来源。
早在春晚直播开始之前，春晚相关内容已经在B站上持续火爆，在直播结束后，有大量B站用户选择带着弹幕“重温”完整回放，共同发掘直播时可能被忽略的细节。去年蛇年春晚的回放播放量超过3亿，今年春晚结束后回放播放量和弹幕量也迅速水涨船高。
当国民IP遇上青年社区，当优质内容碰撞年轻生态，本次马年春晚与B站的再度合作，为传媒行业如何有效接触、理解并真正融入年轻群体，提供了一个极具参考价值的“新样板”。
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